耐克正处于低迷状态

　　CNN新闻，纳撒尼尔·梅尔森报道

　　纽约(CNN)——作为世界上最大的运动服装品牌，耐克公司面临着日益激烈的竞争，主要市场的消费者减少，以及战略失误。

　　耐克周四公布，该公司去年的销售额增长了1%，上季度的销售额持平。该公司预计下季度销售额将下降10%，因为该公司的经典品牌销售放缓，而且耐克在在线市场面临挑战。

　　耐克(Nike)股价在盘后交易中暴跌12%。

　　耐克面临着消费者对非必需商品的需求放缓，以及来自Hoka和On等新兴跑步品牌的激烈竞争。

　　消费者正在改变他们的行为方式，不再随意购买昂贵的运动鞋和运动服，而是购买演唱会和旅行等基本用品和体验。

　　耐克也面临着新的竞争。Hoka是一个法国品牌，最初是为铁杆马拉松运动员设计的跑鞋，很快就进入了主流市场，由于强调舒适而不是传统风格，该品牌正在发展壮大。

　　与此同时，耐克改变分销策略的努力适得其反。

　　近年来，该公司大幅削减了向其销售商品的传统零售商的数量，同时转向通过自己的渠道(尤其是在线渠道)直接增长。耐克曾表示，通过自己的网站和实体店销售商品的利润是通过批发合作伙伴销售的两倍多。

　　耐克表示，它将把资源、营销和顶级产品集中在40家精选零售合作伙伴身上，比如迪克体育用品(Dick’s Sporting Goods)和Foot Locker。

　　但这一变化损害了耐克的销售。此后，耐克重新招回了一些最初被裁掉的零售商。

　　“耐克走得太远了，低估了第三方零售商的重要性。GlobalData Retail的分析师尼尔·桑德斯(Neil Saunders)周四在给客户的一份报告中说:“这一退出为这些零售商与其他品牌更紧密地合作打开了大门。”

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